يعتبر مفهوم الرصد الإعلامي بمثابة ثقافة متخصصة بواقع العمل الإعلامي، حيث سعت العديد من المؤسسات الإعلامية العربية إلى تكثيف الجهود؛ وذلك من أجل حشد كافة الحقوق الإعلامية المتعلقة بالعاملين في كافة القطاعات الإعلامية، سواء كان عاملين في المؤسسات الصحفية أو في المحطات الإذاعية أو العاملين داخل القنوات التلفزيونية.

وعليه لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ الرصد الإعلامي يساهم في توفير الحماية لكافة الحقوق الإعلامية، وبالأخص فيما يتعلق بالحق المعرفي والتعبير عن الرأي حيال العديد من الموضوعات الجدلية، والتي تحتاج إلى نقاش متعمق من قبل الجهات المعنية أو من قبل الجمهور الإعلامي المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك فإنَّ الرصد الإعلامي يسعى إلى تسليط الضوء على كافة الانتهاكات التي يتعرض لها الإعلام بكافة وسائله، سواء كانت هذه الانتهاكات متعلقة بالمهنة أو بأخلاقيات المهنة الإعلامية، مع أهمية التركيز على أنَّ الرصد الإعلامي يؤكد على المسؤوليات والواجبات التي تقدمها الوسائل الإعلامية المتعددة.

الفئة المستهدفة

• العاملون في إدارات وأقسام الإعلام.
• العاملون في إدارات تحليل الأخبار.
• العاملون في إدارات العلاقات العامة والإعلام في المؤسسات والوزارات.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• مفهوم الرصد وأهميته وتحليل المضمون وآلية دعم صانع القرار.
• كيفية كتابة وعرض الخبر الصحفي.
• خطوات الرصد وتحليل المضمون واستخلاص المؤشرات والنتائج.
• الخصائص النفسية والدلالات الفكرية في الرسائل الإعلامية.
• أهم النماذج الناجحة في الرصد وتحليل المضمون الإعلامي.
• مهارات الرصد الخبري من وسائل الإعلام المختلفة وشبكات التواصل الاجتماعي باحترافية.

• مقدمة في الرصد الإعلامي
  • تعريف الرصد الإعلامي.
  • أهمية الرصد في فهم البيئة الإعلامية.
  • الرصد الكمي مقابل الرصد النوعي.
  • الأدوات التقليدية والتقنيات الحديثة لرصد المحتوى الإعلامي.
• الأساليب النوعية لجمع البيانات
  • تقنيات جمع البيانات النوعية (المقابلات، الاستبيانات، والملاحظة).
  • كيفية إجراء تحليل نوعي للمحتوى الإعلامي.
• تحليل البيانات الإعلامية
  • أساليب التحليل النوعي.
  • كيفية استخدام النظرية Grounded Theory وContent Analysis
  • أدوات تحليل البيانات.
  • استخدام برامج مثل NVivo و Atlas.ti
• كتابة التقارير الإعلامية
  • كيفية كتابة تقارير فعالة.
  • الهيكل والمحتوى الأساسي للتقارير الإعلامية.
  • تقديم النتائج بشكل مؤثر.
  • استخدام الرسوم البيانية والبيانات لتدعيم الرسائل.
• تطبيق النتائج واتخاذ القرارات
  • استخدام النتائج في التخطيط الاستراتيجي.
  • كيفية الاستفادة من التحليل الإعلامي في اتخاذ القرارات.
  • مهارات التقديم والإقناع عند عرض النتائج.
• التحليل المتقدم للبيانات الإعلامية
  • كيفية استخدام الأدوات الحديثة لتحليل كميات ضخمة من البيانات الإعلامية.
  • تقنيات التحليل المتقدم مثل الشبكات العصبية وتقنيات الذكاء الاصطناعي.
  • تحليل سلوك الجمهور باستخدام الأدوات الرقمية المتقدمة.
• التكنولوجيا الحديثة في تحليل البيانات الإعلامية
  • دور التكنولوجيا الحديثة في تحسين دقة التحليل الإعلامي.
  • استخدام الأدوات الرقمية الحديثة في الأبحاث الإعلامية.
  • تحسين فعالية المراقبة والتحليل باستخدام البرمجيات المتطورة.
• التوجهات المستقبلية في الرصد والتحليل الإعلامي
  • التوجهات الحالية في مجال التحليل الإعلامي.
  • تطور التقنيات المستخدمة في الرصد الإعلامي وتحليل البيانات.
  • التحديات المستقبلية في تحليل البيانات الإعلامية وكيفية مواجهتها.